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ÉTAPE 3
Développez
vos initiatives
de contenu.
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Voix off par Grant Holmes
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Voix off par Grant Holmes
2025 sera l'année de l'action proactive, et non plus seulement de la simple réaction. Les entrepreneurs, qu'ils soient à la tête de petites ou grandes entreprises, ont l'opportunité de prendre les devants et de saisir de nouvelles opportunités. Une stratégie de contenu cohérente permet de renforcer l'identité de la marque, d'améliorer l'expérience client et de poser les bases d'une croissance durable et d'un succès pérenne.
Sublimez votre contenu
Le contenu écrit est le pilier principal du marketing de contenu. En capturant la voix et le ton de votre marque, il constitue un excellent moyen de se connecter avec votre audience, de fournir des informations pertinentes, tout en renforçant la notoriété de votre marque et en mettant en avant votre récit unique.
Le contenu écrit peut inclure des éléments clés de la marque tels que des articles de blog, des publications, des articles invités, du contenu de site web, des pages d'atterrissage, des pages de service, des textes d'e-mails et bien plus encore.
CRÉEZ DU CONTENU GAGNANT POUR VOTRE SITE WEB
Le contenu de site web transmet les valeurs et la mission de votre marque, en mettant principalement en avant les problèmes que vous résolvez. De votre page d'accueil à votre page « à propos », chaque phrase de votre site est une opportunité de convaincre vos clients, et chaque mot représente une chance de renforcer une identité de marque reconnaissable.
En intégrant des mots-clés ciblés et à fort trafic, vous augmentez considérablement les chances que les consommateurs trouvent votre marque lorsqu'ils recherchent un produit ou un service similaire en ligne.
Parmi nos meilleurs choix pour les experts en contenu de site web, on retrouve :
RÉUSSISSEZ VOS ARTICLES DE BLOG
Les articles de blog permettent de transmettre des idées à vos clients, de les sensibiliser aux problèmes courants et de leur présenter la valeur ajoutée de votre entreprise. En tant que points de contact privilégiés pour les consommateurs à la recherche de nouvelles marques ou de recommandations de produits, ils facilitent et fluidifient le parcours client.
- 30 % des spécialistes du marketing déclarent que les articles courts sont leur contenu le plus performant.
- 57 % des spécialistes du marketing utilisent des articles longs et des articles de blog pour la génération de leads.
- Les spécialistes du marketing affirment que les blogs offrent l'un des meilleurs retours sur investissement (ROI).
AMÉLIOREZ VOTRE RÉDACTION UX
L'UX writing détermine la manière dont les visiteurs du site web interagissent avec votre marque. Peuvent-ils visualiser vos produits facilement ? Savent-ils ce qui se passe lorsqu'ils appuient sur un certain bouton ou comment modifier les paramètres d'achat dans leur profil ?
Un bon UX writing explique clairement les actions que les utilisateurs doivent effectuer sur votre site et élimine les obstacles potentiels à l'achat. Plus votre site est simple à naviguer, plus il sera facile pour les consommateurs d'acheter chez vous, encore et encore.
Encouragez la diffusion de contenu vidéo
Le contenu vidéo domine depuis longtemps les initiatives de marketing digital, notamment en raison de l'utilisation croissante des téléphones portables et de la popularité des plateformes de réseaux sociaux, qui mettent l'accent sur le matériel vidéo. En 2024, le marketing vidéo a atteint de nouveaux sommets :
Les spécialistes du marketing affirment que les vidéos augmentent le temps de visite, le trafic web, les prospects et les ventes, tout en réduisant les demandes d'assistance. YouTube et TikTok sont désormais en tête en termes de retour sur investissement, la popularité de TikTok étant en hausse puisque 43 % des spécialistes du marketing prévoient de développer la publicité sur cette plateforme.
Afin de rester compétitif en 2025, veillez à ce que votre contenu vidéo soit professionnel et conforme au guide de style de votre marque. Les formats les plus courants sont les explications animées, les démonstrations de produits et les publicités vidéo courtes.
ANIMEZ VOS IDÉES GRÂCE À LA VIDÉO
Les explications animées, communément appelées vidéos sur tableau blanc, sont idéales pour commercialiser des produits complexes ou des sujets abstraits d'une manière attrayante. Des études montrent que les gens retiennent environ 95 % du message que vous voulez faire passer s'il est présenté sous forme de vidéo. En 2024, 85 % des consommateurs seront plus enclins à acheter un produit s'ils voient une vidéo animée explicative à son sujet.
Voici quelques-uns de nos meilleurs choix pour les services d'explications animées
À VOS MARQUES, PRÊTS, PARTEZ... EN MODE RÉEL
Les vidéos explicatives en direct de vos produits appliqués dans des scénarios réels permettent aux consommateurs de s'imaginer plus facilement en train de les utiliser et de les identifier sur une plateforme où les offres abondent. Ces types de vidéos permettent de démontrer l'efficacité et les caractéristiques des produits de beauté, des articles de mode, des meubles ou des jouets. 72 % des entreprises qui utilisent des vidéos explicatives affirment qu'elles ont considérablement amélioré leurs ventes et leurs taux de conversion.
SOYEZ BREF ET PRÉCIS
Les pubs vidéos sont beaucoup plus brèves que les autres types de vidéos. Elles sont positionnées sur les réseaux sociaux - comme Facebook, Instagram, TikTok et YouTube - ainsi que sur les réseaux d'affichage comme Google. Leur objectif est d'accroître la notoriété de la marque, de susciter l'engagement et d'augmenter les ventes. Veillez à ce que le contenu soit accrocheur : 36 % des créateurs video estime que la durée optimale d'une vidéo de marketing se situe entre une et trois minutes.
Faites entendre votre message
Au-delà du contenu écrit et vidéo, l'audio est le troisième pilier du marketing de contenu - et il ne manquera pas de faire du bruit en 2025. Les auditeurs étant de plus en plus nombreux, 47 % des experts en marketing qui exploitent le contenu audio et les podcasts prévoient d'allouer un budget plus conséquent au cours de l'année à venir.
DIFFUSEZ VOTRE PODCAST EN LIGNE
Les podcasts en ligne sont devenus un moyen de plus en plus populaire pour atteindre une audience internationale. Le nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde ayant atteint 546,7 millions en 2024, il n'est pas surprenant que le contenu de podcast reste essentiel en 2025. Les podcasts font partie des cinq principaux formats médiatiques qui génèrent un retour sur investissement, en positionnant votre marque en tant que leader d'opinion et en augmentant votre audience sur les réseaux sociaux.
AJOUTEZ L'AUDIO À VOS ANNONCES
Vous souvenez-vous de l'époque où les publicités audio se limitaient à la radio traditionnelle ? Cette époque est révolue ! Le nombre d'auditeurs sur le marché de la publicité audio numérique devrait atteindre 1,6 milliard d'utilisateurs d'ici à 2029, et le marché devrait atteindre un volume de 16,09 milliards de dollars en quatre ans seulement. Des publicités audio stratégiques placées dans des podcasts et des espaces audio fréquentés par votre public cible peuvent vous permettre d'obtenir une part des bénéfices et de générer le trafic vers votre site web.
Lorsque vous prendrez des mesures pour améliorer vos initiatives de contenu en 2025, prenez de l'avance sur les tendances en ligne grâce à ces stratégies :
tendances à surveiller en 2025
CONTENU EN LIGNE
LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR EST ROI
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est passé d'un outil de marketing supplémentaire à un pilier central de la stratégie de marque en 2024. Les clients font de plus en plus confiance au contenu créé par leurs pairs et par les utilisateurs quotidiens, plus qu'aux publicités ultra-léchées des marques, et plus d'un tiers d'entre eux s'appuient sur les UGC pour obtenir des informations sur les produits.
En 2025, assurez-vous de prévoir l'espace nécessaire dans votre stratégie pour des vidéos UGC et des clips audio, y compris des avis sur les produits, des vidéos pratiques et même des vidéos d'unboxing après qu'un client a passé une commande.
LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE DU CONTENU EST NUMÉRO UN
La personnalisation pilotée par l'IA a envahi le monde du marketing, y compris le marketing de contenu. En 2025, la personnalisation ne sera tout simplement pas négociable. À l'heure actuelle, 82 % des clients affirment que la personnalisation détermine le choix de la marque. Et les consommateurs qui jugent leur expérience très personnalisée évaluent leur satisfaction globale à 9,4 sur 10.
En 2025, les marques proactives continueront à s'appuyer sur des stratégies de contenu personnalisé, en utilisant les données des consommateurs, telles que leurs préférences et leurs comportements passés, pour diffuser des messages marketing pertinents via les formats médiatiques préférés du public.
FACILE AVEC LE COMMERCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Qu'il s'agisse d'annonces sur les réseaux sociaux pour des produits à acheter, de marquage de produits ou d'achats in-app, le commerce sur les réseaux sociaux demeure une tendance de marketing de contenu à fort ROI que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. Il simplifie les achats, les consommateurs américains âgés de 18 à 34 ans ayant effectué des achats via TikTok (31 %), Instagram (35 %) et Facebook (36 %) en 2024. Sans oublier que le commerce sur les réseaux sociaux est encore plus populaire chez les jeunes. Environ 40 % des personnes de 13 à 17 ans ont effectué au moins un achat sur TikTok Shop, alors pensez à votre public lorsque vous créer des posts achetables.
ASTUCES À RETENIR :
Création de contenus
1. RECHERCHE DE MOTS-CLÉS
2. OPTIMISATION SUR LA PAGE
3. OPTIMISATION HORS PAGE
3. OPTIMISATION HORS PAGE
3. OPTIMISATION HORS PAGE
3. OPTIMISATION HORS PAGE
Concentrez-vous sur un contenu à forte valeur ajoutée.
Qu'est-ce que vos clients apprécient le plus ? Créez du contenu qui éduque, divertit ou résout les problèmes de votre public.
Veillez à la diversité du contenu.
Votre contenu marketing est-il varié ? Utilisez un mélange d'articles de blog, d'infographies, de vidéos et de podcasts pour maintenir l'intérêt de votre public.
Donnez la priorité au contenu évolutif.
Votre contenu marketing semble-t-il dépassé ? Évitez les tendances et investissez dans des sujets qui restent pertinents et qui continuent à générer du trafic au fil du temps.
Faites en sorte que votre contenu puisse être partagé.
Vos lecteurs peuvent-ils vous aider à développer votre réseau ? Utilisez des boutons de partage social et encouragez les lecteurs à partager les articles avec leurs réseaux.
Réutilisez le contenu.
Vous avez un article de blog ou une page web très performant qui génère un trafic constant ? Transformez-le en vidéos, en podcasts ou en infographies.
Créez des opportunités d'engagement.
Votre contenu est-il unilatéral ? Utilisez des éléments interactifs tels que des sondages, des questionnaires ou des enquêtes dans votre contenu pour stimuler l'engagement.
Avec autant de canaux et de supports - du contenu écrit au contenu vidéo et audio - la création d'un contenu attrayant peut sembler une tâche ardue.
Consultez un expert freelance pour donner de l'ampleur à vos initiatives en matière de contenu.
