Publicité display

L'affichage publicitaire est l'un des canaux les plus couramment utilisés et il utilise des images, du texte ou des vidéos pour promouvoir les produits/services du site Web hôte, divertir ou éduquer les clients cibles. Par exemple, on connait bien les bannières, les publicités sur ordinateur ou sur mobile. La forme des annonces publicitaires est généralement rectangulaire et l'aspect et la convivialité sont alignés sur la marque promue. Les entreprises diffusent leurs annonces publicitaires sur des réseaux tels que Google ou Facebook afin de maximiser la portée et d'obtenir un ciblage plus précis.

Pour faire simple, oui, c'est très efficace. Il offre toujours un excellent retour sur investissement (ROI) pour la plupart des entreprises, même si un très faible pourcentage de personnes cliquent sur les annonces publicitaires. C'est pourquoi, pour être efficace, vous devez utiliser des sites/réseaux à trafic élevé et des méthodes telles que le reciblage (affichage d'annonces sur d'autres sites personnalisant leur contenu en fonction de ce que le consommateur a regardé sur votre site), ce qui est 70 % plus efficace que la publicité d'affichage normale.

Les annonces publicitaires sont très flexibles car elles vous permettent d'utiliser de nombreux formats différents pour présenter votre offre à un public mondial afin d'accroître la notoriété de la marque, tout en vous donnant la possibilité de cibler des segments précis en fonction de l'emplacement, des données démographiques, etc. Cela vous permet d'atteindre et d'acquérir des clients qui n'auraient pas découvert votre produit mais qui ont été attirés lorsque vous leur avez proposé la bonne solution à leurs besoins au bon moment sur le bon site web.

Le paiement par clic, comme son nom suggère, implique que l'entreprise ne paie que lorsqu'un client clique sur la publicité. Il est utilisé principalement dans les moteurs de recherche et apparaît sous la forme d'une annonce textuelle en relation avec une recherche de mot clé particulière, de sorte qu'il est pertinent pour l'expérience de l'utilisateur. L'affichage publicitaire reflète également le comportement de recherche de l'utilisateur et utilise du texte, des images ou des vidéos/audios pour transmettre les messages. Elle occupe un espace beaucoup plus grand sur le site hôte pour un coût de publicité par appel d'offres plus faible.

L'affichage traditionnel est constitué d'images de type paysage, carré ou gratte-ciel, statiques ou animées, que l'on retrouve principalement sur les sites web. Les annonces réactives tirent leur nom du fait que la plateforme décide comment placer la combinaison la plus performante de titres de texte, de descriptions et de formats pour le public cible. D'autres types principaux sont les publicités natives (affichées dans le même style que le site hôte), les publicités sur les réseaux sociaux (sur les réseaux sociaux), le retargeting (ou remarketing) et les publicités de découverte.