Marketing d'influence

Le marketing d'influence se gère par des experts crédibles et dignes de confiance qui feront la promotion de vos produits ou services. Cette tactique marketing est importante étant donné que la plupart des personnes accordent plus d'attention aux recommendations de personnes auxquelles ils font confiance qu'à des annonces.

Lorsqu'un influenceur vous recommande, vous gagnez indirectement la confiance de ses followers, ce qui se traduit par plus de prospects et plus de ventes. De nombreux influenceurs disposent d'un large public. D'autres pas ; on les appelle des micro-influenceurs.

Comme les influenceurs, les ambassadeurs de marque peuvent avoir un large public et être dignes de confiance et respectés dans leur domaine d'expertise. Néanmoins, alors que les influenceurs travaillent sur une seule campagne marketing, les ambassadeurs de marque disposent quant à eux d'une relation à plus long terme avec la marque.

Idéalement, les ambassadeurs de marque aiment la marque et en feront la promotion massivement et à tout moment. Les influenceurs et les ambassadeurs de marque reçoivent une compensation pour leur travail. Si vous envisagez une campagne de marketing d'influence, envisagez d'engager un expert afin de trouver les bons influenceurs.

Pour être considéré comme un influenceur, la personne doit être expert dans un domaine précis qui draine le public cible que vous recherchez. Ainsi, un influenceur de la mode n'est probablement pas un influenceur de la cuisine. Les influenceurs possèdent souvent de fortes marques personnelles qu'ils peuvent utiliser à votre compte.

Idéalement, un influenceur doit également avoir un large public auquel vous aurez accès. Mais ceux qui ont une audience plus restreinte, les micro-influenceurs, peuvent également très bien promouvoir vos produits et services.

Grâce à la publicité, vous créez une promotion payante pour un public choisi. Avec le marketing d'Influence, vous commercialisez vos produits et services via un influenceur sur le réseau de ce dernier.

La recherche montre que les personnes font plus confiance aux influenceurs qu'à la publicité. Ainsi, la publicité peut être moins efficace que le marketing d'influence pour atteindre votre public cible.

Alors que la publicité et le marketing d'influence peuvent accroître le trafic sur le site, les internautes sont plus enclins à acheter vos produits sur base de la recommandation d'un influenceur plutôt que d'une publicité.

Il existe de nombreuses manières de mesurer le succès d'une campagne marketing d'influence et elles englobent toutes des analyses.

Par exemple, vous pouvez créer des liens spéciaux à utiliser par vos influenceurs (semblable au marketing affilié) et suivre les références de ces liens dans Google Analytics.

Vous pouvez également mesurer les « j'aime » et les partages par le biais d'un outil d'analyse de réseaux sociaux. Et vous pouvez utiliser des objectifs dans Google Analytics afin de voir lorsque des personnes qui suivent un lien d'un influenceur achètent réellement vos produits ou services.