SEM (Search Engine Marketing)

Il s'agit d'une stratégie marketing en ligne très efficace qui signifie marketing sur les moteurs de recherche. Les entreprises désireuses d'acheter des services de marketing sur les moteurs de recherche (SEM) se connectent à leur public cible en utilisant des stratégies marketing payantes qui améliorent la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEM incluait auparavant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui stimule le trafic organique via l'optimisation du contenu. Cependant, de nos jours, le SEM se concentre généralement sur le marketing avec des publicités payantes telles que Google Adwords, Bing ads ou la publicité sur les réseaux sociaux. En achetant des services de marketing sur les moteurs de recherche, les entrepreneurs augmentent le trafic pertinent vers leur site web via une Landing page. Au fil du temps, cela se traduit par plus de prospects et de ventes, ce qui accroît le succès des entreprises.

Avec le marketing par recherche de terme, il existe deux manières différentes de générer du trafic sur un site Web. La première est l'optimisation du moteur de recherche ou SEO, ce qui signifie gagner du trafic sur le site Web gratuitement via l'optimisation du contenu et du site Web et attirer des liens entrants. Cela se traduit par un meilleur classement de recherche. La seconde est le marketing par moteur de recherche ou SEM, ce qui signifie payer pour des listes de recherche et des publicités pour générer du trafic vers un site Web. SEM inclut des publicités avec paiement au clic (PPC) qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche.

SEM, PPC et AdWords sont tous liés. Le marketing par moteur de recherche (SEM) attire du trafic vers un site Web grâce à des publicités dans les résultats de recherche. Ce type de trafic est appelé trafic payant. PPC ou paiement par clic est un type de trafic payant où les annonceurs payent un montant fixe lorsqu'un internaute clique sur une publicité et visite un site Web. AdWords est un type de publicité PPC. Il est proposé par Google, bien que la plupart des sociétés de recherche possèdent leur propre plateforme PPC.

Le SEO et le SEM sont complémentaires car ils ont un même : augmenter le trafic vers votre site web. Pour le SEO, vous optimisez vos pages web et votre contenu autour d'expressions (appelées mots clés) que, selon vous, votre public cible recherchera. Si vous parvenez à créer un contenu de qualité, vous attirerez du trafic pour lequel vous n'aurez pas à payer. Mais vous pouvez également utiliser la publicité de recherche payante pour obtenir du trafic de personnes recherchant d'autres expressions pertinentes. C'est pourquoi toute campagne SEM réussie est basée sur la recherche de mots clés.

Le remarketing est une stratégie de marketing digital qui propose des publicités ciblées aux internautes qui ont visité votre site. Il utilise les cookies de navigateur qui suivent de manière anonyme le comportement des internautes. Ainsi, lorsqu'une personne visite une page de produit donné puis quitte votre site, elle voit s'afficher des publicités pour ce même produit en parcourant d'autres sites. Le remarketing pour SEM fonctionne exactement de la même manière, sauf que les internautes voient ces publicités lorsqu'ils sont sur les pages de résultats de recherche.