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Carmelo Cutrone
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Replatforming, redesigning ou changement de domaine est la façon la plus rapide de perdre ses revenus organiques du jour au lendemain. C’est aussi évitable, si le travail SEO est effectué avant le lancement, plutôt qu’en pleine panique.
Personne ne perd du trafic à cause du redesign. Ils le perdent parce qu’un template qui contenait deux cents mots en contient maintenant quarante. Parce qu’une catégorie qui était bien positionnée depuis des années n’est accessible qu’à travers un filtre. Parce que cinq mille URLs produits ont été redirigées vers la page d’accueil, ce que les moteurs de recherche interprètent comme une suppression.
Le redesign est visible, donc tout le monde le voit. La carte des redirections est invisible, donc personne ne la voit.
Trois choses déterminent le résultat :
1. Chaque ancienne URL arrive sur la page répondant à la même question, en un seul saut. Une redirection vers la page d’accueil est une suppression polie.
2. La parité est vérifiée par template, pas par page. Un template qui a perdu son bloc de description entraîne toute une catégorie avec lui.
3. La staging ne doit jamais être indexable, et le site en production doit l’être. La plus coûteuse erreur ici est une ligne qui passe de staging à production.
Dites-moi votre date de lancement. Si c’est dans plusieurs mois, nous pouvons faire cela correctement. Si c’est la semaine prochaine, il reste une liste de vérifications qui vous sauve.
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Carmelo Cutrone
SEO Consultant : Audits, Technical SEO and Organic Growth
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- DeItalie
- Membre depuismars 2019
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Anglais, Italien, Allemand, Espagnol
I'm Carmelo, an SEO consultant with an engineering background. I've worked in SEO since 2017, and today I focus on ecommerce and growing businesses: SEO audits, technical SEO, Shopify and WooCommerce, site speed and platform migrations.
My audits don't hand you 200 warnings. They tell you what is costing you traffic and sales, what to fix first and why. When I do the work myself, every change is logged and can be undone.
I work in writing, so every decision stays on record. Send me your URL and what worries you, and I'll tell you where I'd start.
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FAQ
Traduction automatique
Combien de trafic allons-nous perdre ?
Quiconque répond cela avec un pourcentage fait une supposition. Une migration bien préparée diminue pendant que les moteurs de recherche recrawlent, puis se redresse. Une migration mal préparée diminue et ne se redresse pas. De l’extérieur, elles semblent identiques pendant des semaines, c’est pourquoi la préparation est la clé.
Nous avons déjà lancé et perdu du trafic. Pouvez-vous le réparer ?
En général oui. La différence dépend d’une question : existe-t-il une crawl du site ancien quelque part ? Avec cela, je reconstruis l’inventaire et répare la cartographie. Sans, je reconstruis à partir de Search Console, analytics et archives, ce qui récupère la majorité de la valeur, mais pas tout.
Doit-on conserver l’ancien schéma d’URLs ?
Non. Il faut le mapper. Changer les URLs est normal et évitable. Le changer sans une cartographie un à un, ou en même temps que le contenu, le design et la plateforme, transforme un acte survivable en une erreur irrécupérable.
Quand faut-il faire appel à vous ?
Avant que la structure des URLs ne soit décidée, c’est-à-dire avant que les développeurs ne commencent. La heure la moins chère de ce travail est consacrée à un tableau blanc. La plus coûteuse est celle où l’on lit les logs serveur à minuit après le lancement.
Avec quelles plateformes travaillez-vous ?
La majorité de mon travail de migration concerne WooCommerce vers Shopify, Magento vers Shopify, et les replatformings WordPress. Les modes d’échec diffèrent selon la plateforme, et Shopify en particulier impose des préfixes d’URLs qui cassent la cartographie naïve un à un.
Pouvez-vous faire la mise en œuvre technique ?
Sur WordPress et Shopify, oui, pour ce qui concerne les templates, redirections et configurations. Sur une application custom, j’écris la spécification et je révise la pull request. Je ne prends pas d’accès en écriture à un code que je ne connais pas.
