Shopping Ads

Les annonces commerciales et les annonces sponsorisés ordinaires diffèrent par leur format visuel et leur objectif. Les annonces commerciales affichent des images de produits et des prix, tandis que les annonces sponsorisées affichent un titre, un texte publicitaire et un lien. Les annonces commerciales sont conçues pour faciliter la navigation et l'achat de produits dans le but de trouver des prospects. D'autre part, les annonces sponsorisées sont axées sur la génération de trafic vers un site Web ou une page d'atterrissage. Elles exigent également des enchères sur des mots-clés auxquels les annonces commerciales ne sont pas soumises. Globalement, la principale différence entre les annonces commerciales et les annonces sponsorisées classiques réside dans leur représentation visuelle et leur objectif.

Oui, elles peuvent apparaître sur d'autres sites Web que Google, mais cela dépend du type de campagne qui les diffuse. Les campagnes commerciales standard n'apparaissent que sur l'onglet Shopping, Google Search, Google Images, les sites Web des partenaires de Google et Maps (via les annonces d'inventaire local). Les campagnes Performance Max offrent encore plus d'options de placement d'annonces publicitaires, notamment sur le Réseau Display de Google, YouTube, Gmail et Discovery.

Dans l'ensemble, les annonces publicitaires disposent d'un large éventail de placements potentiels en dehors des pages de résultats du moteur de recherche de Google, ce qui permet aux entreprises d'atteindre un public plus large et d'accroître leur visibilité en ligne.

Pour utiliser des annonces publicitaires, créez un compte Google Merchant Center et téléchargez-y votre flux de produits. Créez ensuite un compte Google Ads et reliez-le à votre compte Merchant Center. Ensuite, créez et gérez vos campagnes publicitaires, définissez votre budget et ciblez des publics spécifiques. Pour créer une campagne publicitaire, connectez-vous à Google Ads, cliquez sur Campagnes, puis sur le bouton « plus » et sélectionnez « Nouvelle campagne ». Choisissez « Publicitaire » comme type de campagne, sélectionnez votre compte Merchant Center et choisissez vos préférences publicitaires comme le nom de la campagne, les enchères, le budget quotidien, les réseaux, les appareils et les emplacements. Créez votre premier groupe d'annonces et ajoutez-y une enchère.

Les annonces publicitaires fonctionnent mieux sur des produits ayant un attrait visuel élevé, des attributs clairs, un volume de recherche élevé et une intention d'achat précise. Des attributs tels que la taille, la couleur et le matériau peuvent être inclus dans le titre et la description de l'annonce pour permettre aux clients de trouver plus facilement le produit qu'ils recherchent. Les annonces publicitaires sont également efficaces sur des produits à bas prix, car elles permettent aux clients de comparer les prix et les caractéristiques de différentes marques et de différents détaillants. Les vêtements, les produits électroniques, les produits de beauté et les articles ménagers sont des exemples de produits qui se prêtent bien aux annonces publicitaires.

Le coût des annonces publicitaires est déterminé par plusieurs facteurs, notamment votre offre de placement publicitaire, la pertinence de votre produit par rapport à la recherche et la concurrence des mots-clés que vous ciblez. D'autres facteurs, tels que la qualité de votre page d'accueil et l'historique des performances de votre compte publicitaire, peuvent également influer sur le coût de vos annonces.

Les annonces Google Shopping sont payées au clic, et le coût par clic est inférieur à celui des annonces sponsorisées des boutiques en ligne. Vous pouvez contrôler les coûts en fixant une enchère maximale, mais une enchère trop basse peut affecter les performances de l'annonce. Les campagnes peuvent être optimisées en commençant par un coût modeste et en augmentant progressivement le coût et les enchères en fonction des données.