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Publicité ou publicitarisme en affaires est une forme de communication marketing utilisée pour encourager, persuader ou manipuler un public (spectateurs, lecteurs ou auditeurs ; parfois un groupe spécifique) à prendre ou continuer à prendre une certaine action. Le plus souvent, le résultat souhaité est d'influencer le comportement des consommateurs vis-à-vis d'une offre commerciale, bien que la publicité politique et idéologique soit également courante. Ce type de travail appartient à une catégorie appelée travail affectif.

En latin, ad vertere signifie « se tourner vers ». Le but de la publicité peut aussi être de rassurer les employés ou les actionnaires qu'une entreprise est viable ou prospère. Les messages publicitaires sont généralement payés par des sponsors et diffusés via divers médias traditionnels, y compris les médias de masse tels que les journaux, magazines, publicités télévisées, publicités radio, publicité extérieure ou courrier direct ; ou les nouveaux médias comme les blogs, sites web ou messages texte.