Je vais planifier un marketing basé sur les données axé sur de vrais résultats

Vingt ans sur le marché des médias m'ont appris quelque chose qu'aucun rapport de plateforme ne vous dira :

La corrélation n'est pas la causalité. Et la différence coûte cher.

J'ai passé deux décennies des deux côtés de la table, en tant qu'agence mondiale et cabinet de conseil, ainsi qu'en tant que client direct. J'ai géré plus de 100 millions de dollars de budgets annuels pour des marques comme Amazon Prime Video, John Deere, Stone, Santander, Claro, Tinder et Bradesco. J'ai vu de première main ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et ce qui apparaît presque jamais dans les rapports médias.

Je peux dire que je me suis spécialisé dans une question que la plupart des entreprises ne savent toujours pas comment répondre :

Votre dépense média génère-t-elle une croissance réelle ou payez-vous pour des coïncidences ?

Je travaille avec le Modeling du Mix Marketing (MMM), la mesure indépendante des cookies, et l'audit des investissements médias pour des entreprises qui prennent le ROI au sérieux. Des entreprises qui veulent distinguer ce qui fonctionne vraiment de ce qui a simplement l'air bon dans le rapport.

Le contact avec le marché européen, où le GDPR et la fin de la dépendance aux cookies ont imposé une maturité dans la mesure que le Brésil est également en train de construire, m'a offert une perspective réelle et supplémentaire sur ce que le marché brésilien vit actuellement.