E-mail marketing

Les meilleurs outils d'automatisation d'e-mail marketing dépendent de votre budget et des objectifs de votre campagne e-mail. En voici quelques-uns. MailChimp offre un plan gratuit pour jusqu'à 2000 abonnés, c'est donc l'un des services d'e-mail marketing les plus populaires. Parmi les alternatives à MailChimp, on trouve Constant Contact et Aweber. Si vous devez inclure davantage de fonctionnalités, essayez un logiciel d'e-mail marketing tel que Hubspot ou Infusionsoft, que de nombreuses petites et grandes entreprises utilisent. Quel que soit votre choix, vous pouvez facilement embaucher un responsable de campagne d'e-mail marketing pour vous aider à configurer votre adresse e-mail personnalisée et créer un modèle de newsletter par e-mail.

Une bonne rédaction d'e-mails commence par la ligne d'objet, qui doit inciter les nouveaux abonnés à ouvrir votre e-mail. Vient ensuite un titre attrayant pour qu'ils continuent à lire. Les recherches de Constant Contact suggèrent que le contenu d'un e-mail doit être court, environ 200 mots. Mieux vaut également éviter de faire de la publicité dans tous vos e-mails. Offrez plutôt de la valeur à vos abonnés. La partie la plus importante est l'appel à l'action, qui permet d'améliorer le taux d'ouverture des e-mails en dirigeant les destinataires de l'e-mail vers votre Landing page ou votre blog.

Comme toute stratégie marketing, la construction d'une stratégie de campagne d'e-mail marketing repose sur la connaissance de votre audience. Cela signifie que vous devez consulter les analyses de données et les analyses de réseaux sociaux pour recueillir des informations démographiques. Une fois que vous savez qui sont vos abonnés, il est facile de créer un « lead magnet », c'est-à-dire un contenu offert, un e-book par exemple, qui les incitera à s'abonner. Cela permet également de d'adapter plus facilement le contenu de votre e-mail. Si vous le pouvez, donnez aux abonnés des options sur la fréquence à laquelle ils reçoivent de vos nouvelles.

Un appel à l'action (CTA) est un mot ou une phrase qui encourage les lecteurs et les abonnés à faire quelque chose de précis. Voici quelques exemples d'appels à l'action : « abonnez-vous », « achetez maintenant », « recevez un ebook gratuit ». Le CTA est utilisé dans les formulaires d'inscription par e-mail, les pages de destination, les newsletters, etc. Lorsqu'une personne fait ce que vous avez demandé en réponse à votre appel à l'action, cela s'appelle une conversion. Dans le cadre de l'e-mail marketing, une conversion se traduit souvent par le fait de suivre un lien dans une newsletter par e-mail pour visiter une autre source.

Voici quelques statistiques d'e-mail marketing très intéressantes. Le groupe Radicati affirme que nous enverrons et recevrons environ 281 milliards de courriels cette année. Selon Adestra, 78 % des adolescents utilisent le courrier électronique. Statista rapporte que 85 % des adultes américains utilisent le courrier électronique. Les consommateurs aiment recevoir des courriels des marques qu'ils aiment. Mais les expéditeurs d'e-mails doivent lever un peu la main. Envoyez trop souvent des e-mails ou trompez-vous dans le contenu, et selon Litmus, certaines personnes vous placeront dans le spam au lieu de se désinscrire.