Je serai gestionnaire expert de publicités PPC pour la croissance mondiale du marché

Je gère des campagnes PPC sur les marchés des États-Unis, du Royaume-Uni, d’Australie, d’Allemagne, des Émirats arabes unis et du Canada. Chaque marché bénéficie d’une stratégie de mots-clés, d’une structure d’enchères et d’une répartition budgétaire totalement distinctes, adaptées à la concurrence locale et au comportement des acheteurs.

L’objectif ACOS varie selon le marché et la marge sur le produit. En général, le marché américain tourne autour de 15 à 30 % pour la plupart des catégories. Le Royaume-Uni et l’Allemagne sont un peu plus compétitifs. L’Australie et les Émirats offrent une concurrence moindre avec un meilleur potentiel d’ACOS. J’évalue votre structure de marge et je fixe un objectif ACOS personnalisé pour chaque marché.

Il y a trois différences principales. Première — le comportement des mots-clés. Les acheteurs américains utilisent des termes de recherche différents de ceux des acheteurs britanniques ou allemands. Deuxième — la concurrence sur les enchères. Le marché américain est le plus concurrentiel et nécessite des enchères plus élevées pour les meilleures positions. Troisième — le fuseau horaire. La stratégie de dayparting doit s’aligner avec les heures de pointe de chaque pays.

Oui. Les trois types de campagnes sont inclus dans les packages Standard et Premium. Les marques sponsorisées renforcent la notoriété de la marque en haut des résultats de recherche. Le display sponsorisé cible les pages de produits concurrents et retargete les visiteurs précédents. Ensemble, ils créent une stratégie PPC complète qui couvre chaque étape du funnel.

J’optimise toutes les 3 à 4 jours — ajustements des enchères basés sur les données de conversion, récolte de termes de recherche pour ajouter des mots-clés gagnants, ajout de mots-clés négatifs pour réduire le gaspillage, ajustements des enchères par placement et réallocation du budget des campagnes sous-performantes vers celles qui performent le mieux. Chaque modification est enregistrée et incluse dans le rapport.

Oui — le lancement de nouveaux produits nécessite en réalité une approche PPC très stratégique. J’utilise des campagnes automatiques pour recueillir rapidement des données sur les termes de recherche, je lance des campagnes de classement pour améliorer le positionnement organique des mots-clés, et je mets en place une stratégie de génération d’avis en parallèle des annonces. Les nouveaux produits sur les marchés mondiaux ont besoin d’un élan initial — je propose des stratégies adaptées pour cela.