Comment réaliser un audit SEO en 6 étapes
Notre guide complet pour tout savoir sur l’audit de référencement SEO et comment le réaliser dans les meilleures conditions possibles pour rebooster le trafic vers votre site web.
3 mai 2021
5 minute(s) de lecture
Le trafic SEO vers votre site internet a diminué dernièrement ? C’est peut-être le signe qu’il vous faut agir. Comment ? En réalisant un audit SEO.
L’audit SEO permet d'évaluer la situation d’un site internet a un instant donné, comme une sorte de “check-up” ponctuel. C’est en quelque sorte un baromètre qui vous donne des indices précieux sur la stratégie à adopter pour améliorer votre référencement.
L’audit SEO est une étape fondamentale car en matière de référencement, tout va très vite et ce qui est valable aujourd’hui ne le sera peut-être plus demain.
Nous allons donc aborder 4 points essentiels dans ce guide :
1. Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO correspond à la première étape du processus de référencement. Il permet de comprendre les points forts et les points faibles d’un site web. C’est le point de départ de toute bonne stratégie digitale.
L’audit SEO est là pour communiquer clairement et efficacement une liste priorisée des actions et des étapes à suivre pour améliorer la performance d’un site internet dans la recherche organique ainsi que son positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherches (SERP).
En effet, s’il existe des problèmes qui empêchent votre site de fonctionner correctement et d’être visible, le trafic diminuera logiquement et impactera votre activité dans son ensemble.
2. Pourquoi est-ce important ?
De par sa nature et les solutions qu’un audit SEO peut apporter, l'importance d’un audit SEO n’est plus à prouver.
En effet, si vous n’avez pas de trafic vers votre site, cela signifie que celui-ci se redirige plus généralement vers vos concurrents. De quoi inciter à effectuer un audit beaucoup plus souvent.
De même, moins vous êtes visibles, moins de nouvelles opportunités se créent pour votre activité.
Un audit SEO vous permet aussi de débuter “du bon pied”. Que vous vous demandiez comment créer un site internet ou que vous soyez un habitué, l’audit SEO sera toujours un indispensable pour partir sur de bonnes bases.
Un audit SEO c’est en quelque sorte l’illustration de l’adage “mieux vaut prévenir que guérir”. Il s’agit d’une pratique qui prévient des éventuels incidents et permet de meilleures performances.
Mais entrons à présent dans les détails et voyons ensemble comment réaliser en quelques étapes un audit SEO.
3. Comment réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO regroupe toute une série d’audits particuliers concernant des domaines spécifiques mais élémentaires pour toute bonne stratégie de référencement. Un audit SEO est une tâche de grande ampleur et il est évident que dans certains cas, vous aurez besoin d’un consultant SEO pour vous guider.
Audit technique
L’audit technique consiste à analyser comment votre site web fonctionne et s’il y a des erreurs techniques à corriger.
Ainsi, plusieurs éléments sont à surveiller de près :
- L’indexation des pages web
L’indexation c’est la porte d’entrée d’un site web dans le grand monde des moteurs de recherche.
Il s’agit du processus par lequel un robot Google (ou tout autre moteur de recherche) va parcourir les pages d’un site internet, les analyser, les répertorier puis les classer dans le but de les afficher dans les pages de résultat des moteurs de recherche.
C’est une étape fondamentale car sans indexation, un site internet ne s'affiche pas dans les résultats de recherche et ne réalise donc aucun trafic.
Toutes les pages présentes sur le web vont, à un moment ou un autre, être indexées par Google. Mais cela peut prendre énormément de temps.
Pour éviter de vous retrouver dans l’attente, vous devez optimiser votre indexation pour montrer à Google votre présence.
Les robots Google effectuent constamment du “crawling”, une sorte de navigation, sur quelques pages clés des sites internet et se basent sur des critères précis pour ensuite effectuer leurs classements (tels que les performances serveurs, la qualité du contenu ou encore la bonne arborescence de votre site). Il faudra donc vous assurez que sur certaines de vos pages, le maximum de critères soient respectés afin d'accélérer le processus d’indexation de votre site.
- Le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué désigne le fait de retrouver un contenu similaire voire identique sur des pages distinctes de votre site web. Comme une sorte de copier/coller. Un contenu dupliqué risque de détériorer l'expérience utilisateur et altérer les résultats de recherche. D'autant plus que les robots Google sont intelligents et savent déceler très rapidement du contenu copié. Assurez-vous donc de bien produire du contenu original.
- Performance du site web
La vitesse de chargement d’un site est devenu un des facteurs essentiels de classement, particulièrement pour les recherches effectuées sur mobile. Plus les pages de votre site se chargent lentement, plus cela impactera sa position dans les résultats de recherche. Et n’oubliez pas que l’internaute est impatient et aura tendance à quitter la page avant même son ouverture si celle-ci prend du temps à charger.
Nous vous conseillons ainsi d'éviter d’y intégrer des images ou des vidéos trop lourdes par exemple.
- Le protocole HTTPS
Une étape importante de l’audit SEO. Le protocole HTTPS s’assure que votre site soit consulté à partir d’une connexion sécurisée. Cela complique quelque peu la création et la gestion de votre site web mais cela permet, entre autres, de protéger les données des visiteurs. De quoi renforcer la confiance de ces derniers.
Audit du profil de backlink
Les backlinks désignent tous les “liens entrant” sur un site internet. Ce sont des liens externes, provenant d’autres sites web renvoyant vers le vôtre. Les backlinks sont un véritable gage de popularité et source de confiance car ils indiquent aux internautes l’emplacement externe d’une information, garantissant au passage sa fiabilité.
C’est également un excellent moyen pour renforcer sa visibilité.
Pour obtenir des backlinks, il va falloir communiquer avec l'extérieur afin de vous faire connaître. Mais pour cela il va surtout falloir vous assurer de la qualité des backlinks.
L’objectif ici n’est pas d’obtenir le plus de backlinks possibles mais des backlinks de qualité. Il est préférable d’avoir des backlinks provenant de sites fiables, avec une certaine ancienneté et traitant plus ou moins des mêmes thématiques que les vôtres.
Sachez également que la stratégie de backlink prend du temps et là encore, privilégiez le long terme pour obtenir de la qualité plutôt que de vous précipiter sur les premiers backlinks venus.
Audit du marché
Analyser la concurrence est toujours un bon indicateur pour établir une stratégie.
Prenez le temps d’observer les acteurs de votre marché dans les moteurs de recherche, leurs classements sur les pages de résultats en fonction de certains mots-clés et essayer de comprendre ce qui fait qu’ils ont un meilleur classement que le vôtre. Naviguez sur leurs sites internet, observez leurs structures, leurs gestions des liens et de quelles façons ils présentent leur contenu.
C’est de cette façon que vous pourrez par la suite préparer une stratégie de croissance pour votre site web ainsi qu’une stratégie SEO adaptée.
Cela vous permettra également de mieux définir vos priorités pour votre site web, trouver vos points forts et ce qui vous différencie de vos autres concurrents.
Audit des mots-clés
Nous arrivons à la fameuse étape des mots-clés. Pas de stratégie SEO sans stratégie de mots-clés. C’est le nerf de la guerre.
Vous allez devoir vérifier si les mots-clés que vous avez choisis pour votre activité sont assez pertinents pour faire remonter votre site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherches. Mais pas seulement. Un audit de mots-clés c’est également renouveler sa liste de mots-clés régulièrement pour coller aux tendances de votre marché, aux nouveaux usages etc.
Les mots-clés doivent répondre à trois critères :
- Pertinence : en rapport étroit avec votre activité et votre site internet. Évitez les mots-clés trop génériques qui peuvent vous noyer dans la masse.
- Accessibilité : c’est-à-dire le moins concurrentiel possible. Plus vous êtes “seul” sur un mot-clé, plus vous arriverez en tête des pages de résultats.
- Rentabilité : vos mots-clés doivent être capables de déclencher des ventes ou du trafic vers votre site, selon les objectifs que vous vous êtes fixés.
Audit “on-page”
Le SEO on-page correspond au contenu, mots-clés et tout autre élément sur votre site internet qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site.
Ainsi, une fois que vous avez établi une liste de mots-clés, vous devez vous assurer qu’ils sont utilisés correctement sur l’ensemble de votre site web. Qu’ils apparaissent régulièrement mais aussi de manière pertinente.
Le SEO on-page c’est aussi s’assurer que les liens internes fonctionnent. Nous avons parlé précédemment des liens externes, les backlinks, cette fois il s’agit des liens renvoyant sur d’autres pages au sein même de votre site. Vérifiez donc que ces liens renvoient bien vers les pages concernés et surtout renvoyant vers du contenu important.
De cette façon, vous aiderez les robots Google à mieux comprendre votre contenu et votre activité et donc à une meilleure indexation et in fine un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherches.
Dernier point important : les balises de titre et méta-descriptions. Là encore des éléments pour aider les moteurs de recherche à vous comprendre et vous identifier.
Les balises de titre, c’est le titre qui apparaît dans l’onglet du navigateur internet ainsi que sur les résultats de recherche. Vérifiez que les balises sont uniques pour chaque page et qu’elles intègrent le mot-clé principal de la page ciblé.
Les méta-descriptions quant à elles correspondent à la description sous la balise de titre dans les résultats de recherche. Une bonne description améliorera grandement le taux de clic. Là encore, il faudra intégrer les mots-clés principaux tout en étant appelant à l’action.
Audit de la version mobile
Enfin, n’oubliez pas la version mobile de votre site internet. Aujourd’hui, la majorité de la navigation sur internet se fait via smartphone et tablettes. Les moteurs de recherche, Google en tête, sont passés depuis quelques années en “mobile-index first” et prennent en compte en priorité l’aspect mobile de votre site pour établir leur ranking.
Votre site doit donc être responsive c’est-à-dire s’adapter à tous les types d’écrans. Assurez-vous que le texte soit lisible sur toutes les tailles d’écrans et que le contenu soit compatible avec l’ensemble des appareils et navigateurs mobiles.
N’oubliez pas également la vitesse mobile qui est un facteur essentiel pour le classement de votre site, comme nous l’expliquions en début de notre guide. Par exemple, optimisez les images et évitez de multiplier les redirections vers la page d'accueil.
Maintenant que vous avez les éléments principaux d’un audit SEO complet en tête, faisons un dernier point sur les outils à utiliser pour le réaliser.
4. Les outils à utiliser pour un audit SEO
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google à ses utilisateurs pour aider à l’optimisation de leurs sites web. C’est avec cet outil que vous allez pouvoir gérer la qualité du référencement de votre site.
GSC va vous fournir différents rapports de performance et de trafic (taux de clics, taux d’impression, position moyenne de votre site internet etc.) ainsi qu’un rapport de couverture c’est-à-dire la couverture de votre site qui a pu être indexé par Google et ses robots.
Vous pouvez également voir l’état de santé de votre site selon les “Core Web Vitals”, nouvelles mesures intégrées par Google dans son algorithme. Il s’agit de différentes métriques mesurant la qualité de l’UX de votre site internet (vitesse d’affichage, interactivité, stabilité visuelle).
Google Analytics
Google Analytics est un outil statistique de Google qui permet à chaque administrateur de site web d’analyser son audience. Assez simples d’utilisation et de compréhension, les statistiques fournies vont être d’une grande utilité au quotidien.
- Comment vos visiteurs se comportent-ils sur votre site ?
- Quelle est leur navigation type ?
- Que font-ils sur votre site ?
- Comment sont-ils arrivés en premier lieu sur votre site ?
Vous aurez toutes les réponses à ces questions grâce à cet outil.
Google Analytics c’est en quelque sorte votre partenaire, celui qui va vous orienter dans votre stratégie SEO et qui vous aide à augmenter votre trafic et votre activité par la même occasion.
Google PageSpeed Insights
Encore un outil gratuit mis à disposition par Google qui permet d’obtenir une analyse précise des points techniques à corriger afin d’optimiser la vitesse d’affichage d’une page web.
Le fonctionnement est simple : il suffit de saisir l’URL de la page à analyser et un rapport détaillé se crée automatiquement ainsi qu’une note pouvant aller de 1 à 100.
Google PageSpeed Insights propose également un rapport sur l’expérience utilisateur et sur l'ensemble des modifications à apporter pour diminuer le temps de chargement d’une page (réduction du nombre de requêtes, encodage des images etc.)
Ahrefs et SEMRush
En matière de référencement, des outils autres que ceux proposés par Google sont aussi devenus des indispensables, bien que payants.
Ahrefs est un outil SEO d’analyse de backlinks afin d’optimiser votre netlinking. Il contrôle et vérifie en permanence les liens entrants vers votre site web.
Ahrefs s’avère également très utile en matière de mots-clés. L’outil peut fournir des listes de mots-clés avec le volume de recherche et tout un ensemble d'informations qui seront très utiles pour mettre en place une stratégie de contenu et de mots-clés.
SEMRush quant à lui, est un outil complet pour les professionnels du référencement naturel. Un grand nombre d’informations précieuses sont fournies et donne la possibilité d’analyser les sources de trafic, d’observer le positionnement des sites sur un même mots-clés et l’apparition de nouveaux concurrents.
Vous avez donc toutes les clés en main pour mettre en place un audit SEO le plus rapidement possible pour votre site internet.
Cependant, n’oubliez pas qu’un tel audit a nécessairement un coût. Les prix varient grandement et dépendent notamment des budgets mais aussi de la taille du site internet, des éléments que vous souhaitez auditer et de la réputation des professionnels SEO que vous décidez d’engager. A ce sujet, nous vous recommandons vivement la liste de nos consultants SEO qui sauront répondre à tous vos besoins.
